제2장 수요와 공급

 

1. 수요의 개념

□ 개별수요(individual demand)와 시장수요(market demand)

• 개별수요

• 시장수요

 

2. 수요량과 가격

□ 수요의 법칙(Law of Demand)

□ 수요의 법칙이 발생하는 주요 원인

• 대체효과(substitution effect)

• 소득효과(Income Effect)

□ 수요법칙을 무시한 사례: 저작권 피해 추산 과장

• 미국음반협회(RIAA: Recording Industry Association of America)

 

3. 수요표와 수요곡선

□ 수요표

<표> 다양한 가격에서 구매된 영화티켓 수

 

가격	6달러	8달러	10달러	12달러	14달러
수요량	90,000	80,000	70,000	60,000	50,000

 

 

4. 수요의 가격탄력성

•η(d)= 수요량변화율/ 가격변화율

□ 가격탄력성의 해석

• 1보다 클 경우 (η > 1) 탄력적

• 1보다 작을 경우 (η < 1) 비탄력적

□ 가격탄력성의 활용

• 수요가 탄력적: 가격인하 vs. 가격인상

• 수요가 비탄력적: 가격인하 vs. 가격인상

 

5. 가격탄력성 추정치

□ 사례: 문화서비스 가격탄력성 (한국)

• 문화시설서비스: -2.690

• 공연서비스: -2.458

• 오락운동서비스: -0.786

 

6. 가격탄력성과 의사결정

2003년 9월, 유니버설(Universal)사는 음악 CD의 가격을 18.98달러에서 12.98달러로 인하한다고 발표

• 1989년 전에는, 80달러 정도의 고가 전략이 일반적인 규범이었지만, 1989년에 워너브라더스(Warner Brothers)가 배트맨(Batman) 비디오를 24.99달러에 판매

• 매우 탄력적인 수요는 문제를 발생: 스프린트 캐나다의 비피크(off-peak) 시간대에 최대 월 20 캐나다달러로 무제한 장거리통화를 제공하는 정책

• 수요의 가격탄력성 개념은 또한 공공정책과도 관련: BBC가 광고를 제공하지 말 것을 권고한 피콕위원회(Peacock Committee)의 제안

 

7. 공급의 개념

□ 개별공급과 시장공급

• 개별공급

• 시장공급

• 공급량은 가격과 정적으로 연결 (공급의 법칙)

• 기업들은 이윤을 극대화할 수 있을 만큼의 수량을 공급

• 기업들은 추가 수입이 한 단위를 추가로 생산하는데 드는 비용을 상쇄할 수 있을 때까지만 추가 단위를 공급

 

8. 공급표와 공급곡선

□ 공급표(Supply Schedule)

<표> 다양한 가격에서 공급되는 영화 티켓의 수

가격	6달러	8달러	10달러	12달러	14달러
공급량	56,000	63,000	70,000	77,000	84,000

 

 

9. 공급탄력성

η(s)= 공급변화율/가격변화율

• 이 비율은 (변화 전과 후) 공급량의 평균과 (변화 전과 후) 가격의 평균을 이용하여 계산

 

10. 시장가격의 결정

□ 산업구조의 중요성

-만약 산업구조가 매우 많은 기업이 있고 각 기업은 미미한 시장점유율을 가지며 동일한 제품을 생산하고 새로운 기업이 진입하는데 장벽이 없다면 => 기업은 가격 수용자(price taker)

- 기업들이 일정한 시장 지배력을 가지고 있고 자신들의 상품 가격을 스스로 정하더라도, 경쟁의 압력은 존재

 

 

요약

• 개별수요는 한 개인 혹은 가구가 사고자 하는 상품의 단위 수
• 시장수요는 시장에 있는 모든 사람들이 사고자 하는 상품의 총량이며, 개별수요의 합
• 수요법칙은, 다른 조건이 동일하다면, 가격이 높을수록 수요가 감소하는 것을 말함
• 가격변화는 대체효과와 소득효과를 발생시킴
• 수요곡선은 음의 기울기를 가진 직선 그래프의 형태로 표현
• 수요의 가격탄력성 ŋ은 가격에 대한 수요량의 민감도를 측정하는 도구
• 부호를 무시할 경우, ŋ > 1 이면 수요는 탄력적이며, n < 1 이면 수요는 비탄력적임
• 개별공급은 해당 기업이 공급하는 양
• 시장공급은 특정한 상품을 생산하는 모든 기업들이 공급하는 양
• 공급곡선은 양의 기울기를 가짐
• 가격변화에 대한 공급량의 민감도는 공급의 가격탄력성으로 측정
• 균형가격과 균형공급량은 수요와 공급의 상호작용에 의해 결정되며, 수요량과 공급량이 일치하는 지점에서의 가격과 공급량의 조합