728x90 STUDY FOR ME/콘텐츠 경제학15 제 10강: 가격설정과 시장세분화 - 가격설정에서 비용 vs. 수요 - 개인화된 가격설정 vs. 감소블록 가격설정 vs. 집단 가격설정 - 이부가격, 번들링 - 신제품 가격설정: 크림스키밍, 침투가격 - 상품시스템에 대한 가격설정 - 약탈적 가격설정 - 혼잡비용과 가격설정 1.가격설정에서 비용의 역할 2.가격설정에서 수요의 역할 3.개인화된 가격설정(1급가격차별화) 4.감소블록 가격설정(2급가격차별화) 5.집단 가격설정(3급가격차별화) 6.이부가격 7.번들링 8.신제품 가격설정: 크림스키밍 9.신제품 가격설정: 침투가격 10.상품시스템에 대한 가격설정 11.약탈적 가격설정 12.혼잡비용과 가격설정 1. 가격설정에서 비용의 역할 총비용 가격설정(Full-cost pricing) •총비용 가격설정 = 직접비용(단위당) + 간접비용(단위당) .. 2022. 6. 1. 제 9강: 미디어 경제학 독점적 경쟁과 과점 9장 미디어 1. 독점적 경쟁 1.1 독점적 경쟁하의 단기균형 1.2 독점적 경쟁하의 장기균형 2. 과점 3. 게임이론 3.1 우월전략균형 3.2 내쉬균형 4. 담합 4.1 담합의 유형 4.2 담합을 어렵게 만드는 상황 5. 성과 요약 1. 독점적 경쟁 •자유로운 진입과 퇴출이 가능하고 많은 소규모 기업들이 존재한다는 점에서 완전경쟁과 유사 •기업들이 차별화된 상품을 생산한다는 점이 다름 •독점적 경쟁은 서로 다른 기업이 동일한 상품을 생산하지 않기 때문에 가격을 어느 정도 통제할 수 있음 •하지만 이러한 가격재량권은 유사한 대체품을 생산하는 많은 경쟁기업들이 있기 때문에 매우 제한적 1.2 독점적 경쟁하의 장기균형 비디오 대여점 사례 •1970년대 후반과 1980년 초반 VCR 판매 호조는 보완재인 비.. 2022. 6. 1. 제 8강: 완전경쟁과독점 1. 완전경쟁 1.1 완전경쟁하의 단기균형 1.2 완전경쟁하의 장기균형 1.3 영구적인 수요변화의 효과 2. 독점 2.1 독점하의 단기균형 2.2 독점하의 장기균형 3. 성과 3.1 배분효율성 3.2 생산효율성 3.3 기술진보 3.4 형평성 3.5 문화적 및 비이윤 추구적 목적 3.6 관점의 다양성 1. 완전경쟁 O 완전경쟁의 조건 •동질의 (동일한) 상품을 생산: 대체재가 많음 •많은 소규모 기업: 기업수가 많고 기업규모가 작음 •진입장벽이 없어야 함 •=> 이 결과, 장기적으로 0의 경제적 이윤 1.1 완전경쟁하의 단기균형 1.2 완전경쟁하의 장기균형 O 장기의 의미 •기업들은 자유롭게 완전경쟁시장에 진입하거나 퇴출 •기업들이 자신들의 공장 규모를 변화시킬 수 있으며 따라서 장기평균비용(LAC) 곡선.. 2022. 6. 1. 제 7강: 시장구조, 기업이론, 산업조직 1.기업이론 소개 2.산업조직 분석틀 3.시장구조 4.행위 5.성과 6.집중도 측정과 산업조직론 분석틀 적용의 함정 1. 기업이론 소개 O 기업이론(theory of the firm) 개요 •회사의 목적이 이윤극대화라고 가정 •기업과 산업의 행위와 성과를 설명하고 예측 •기업과 산업의 행위와 성과가 시장의 구조에 따라 달라진다는 것을 인정 O 시장구조에 따른 기업이론의 4가지 변형 •완전경쟁 • 독점적 경쟁 •과점 •독점 O 각 시장구조의 특성 O 미국 미디어 산업의 시장구조 2. 산업조직 분석틀 •기본조건 => 구조 => 행위 => 성과 (* 산업조직분석틀) -Feedback -구조 중심 접근 vs. 행위 중심 접근 •기본조건 -수요 -비용 -기술 -공공정책 •구조 -시장집중도 -상품차별화 -진입장벽 .. 2022. 4. 6. 이전 1 2 3 4 다음 728x90
