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제 13강: 정부개입 1.정부 개입의 규범적 분석 2.외부성 3.공공재 4.독점력 5.정부실패 6.정부개입의 양적 이론 1. 정부 개입의 규범적 분석 시장실패의 원인 •외부성 •공공재 •독점력 2. 외부성 •경제적 거래로부터 제삼자에게 떨어지는 비용 혹은 혜택으로서 거래의 쌍방(판매자(생산자) 혹은 구매자(소비자))이 고려하지 않는 것 •재화와 서비스의 생산으로부터 발생할 수도 있고 소비로부터 발생할 수도 있음 2.1 외부 비용 사례: 폭력적 프로그램 •많은 텔레비전 프로그램과 영화는 상당한 수의 폭력적인 장면을 묘사(National Television Violence Study, 1996, 1997, 1998). •이러한 폭력적인 프로그램을 볼 경우 시청자들은 폭력에 대해 둔감하게 되고 심지어는 폭력적인 성향을 가지게 됨(.. 2022. 6. 2.
12강: 노동시장 1. 임금률 결정요인 2. 기업의 노동수요 - 이윤극대화, MR=MC 3. 시장의 노동수요 - 노동수요의 임금률탄력성 4. 개인의 노동공급 5. 노동시장 적용 6. 경제적 지대, 슈퍼스타, 할리우드의 흡인력 1. 임금률 결정요인 노동시장 • 노동시장과 기타 요소시장들은 많은 면에서 상품시장과 유사 •상품의 가격이 해당 상품에 대한 공급과 수요에 의해 결정되는 것처럼, 어떤 직업에 대한 임금률과 고용수준은 해당 노동 유형에 대한 공급과 수요에 의해 결정 2. 기업의 노동 수요 노동 수요 •노동(그리고 토지와 자본과 같은 다른 요소들)에 대한 수요는 일종의 파생 수요 •기업은 그 자체로서 노동이 필요하지 않으며 재화와 서비스를 생산하기 위한 수단으로서 노동에 대한 수요를 가짐 •이윤극대화를 목적으로 할 때,.. 2022. 6. 2.
제 11강: 광고 1. 시장경제에서 광고의 역할 3가지 2. 콘텐츠 가격/산출량에 대한 광고 판매의 긍정적 효과 3. 광고가 미디어 콘텐츠에 미치는 부정적 영향 1. 시장경제에서 광고의 역할 1) 설득적 관점 •광고가 주로 취향을 바꾸고 브랜드 충성도를 증대시켜 기업의 상품에 대한 수요에 영향을 미친다는 것 •광고되는 상품은 덜 탄력적인 수요곡선에 직면하며 따라서 기업이 더 높은 가격에 동일한 수량을 팔 수 있게 해 줌 2) 정보적 관점 •광고가 주로 정보를 전달함으로써 기업의 상품에 대한 수요에 영향을 미친다는 것 •광고된 상품은 더 탄력적인 수요곡선에 직면하게 되며 따라서 광고는 기업이 가격을 낮추게 만들 수 있음 3) 보완적 관점 •기업이 광고하는 상품의 소비에 대한 소비자의 효용함수에 있어 보완적인 영향을 미쳐 수.. 2022. 6. 2.
제 10강: 가격설정과 시장세분화 - 가격설정에서 비용 vs. 수요 - 개인화된 가격설정 vs. 감소블록 가격설정 vs. 집단 가격설정 - 이부가격, 번들링 - 신제품 가격설정: 크림스키밍, 침투가격 - 상품시스템에 대한 가격설정 - 약탈적 가격설정 - 혼잡비용과 가격설정 1.가격설정에서 비용의 역할 2.가격설정에서 수요의 역할 3.개인화된 가격설정(1급가격차별화) 4.감소블록 가격설정(2급가격차별화) 5.집단 가격설정(3급가격차별화) 6.이부가격 7.번들링 8.신제품 가격설정: 크림스키밍 9.신제품 가격설정: 침투가격 10.상품시스템에 대한 가격설정 11.약탈적 가격설정 12.혼잡비용과 가격설정 1. 가격설정에서 비용의 역할 총비용 가격설정(Full-cost pricing) •총비용 가격설정 = 직접비용(단위당) + 간접비용(단위당) .. 2022. 6. 1.
제 9강: 미디어 경제학 독점적 경쟁과 과점 9장 미디어 1. 독점적 경쟁 1.1 독점적 경쟁하의 단기균형 1.2 독점적 경쟁하의 장기균형 2. 과점 3. 게임이론 3.1 우월전략균형 3.2 내쉬균형 4. 담합 4.1 담합의 유형 4.2 담합을 어렵게 만드는 상황 5. 성과 요약 1. 독점적 경쟁 •자유로운 진입과 퇴출이 가능하고 많은 소규모 기업들이 존재한다는 점에서 완전경쟁과 유사 •기업들이 차별화된 상품을 생산한다는 점이 다름 •독점적 경쟁은 서로 다른 기업이 동일한 상품을 생산하지 않기 때문에 가격을 어느 정도 통제할 수 있음 •하지만 이러한 가격재량권은 유사한 대체품을 생산하는 많은 경쟁기업들이 있기 때문에 매우 제한적 1.2 독점적 경쟁하의 장기균형 비디오 대여점 사례 •1970년대 후반과 1980년 초반 VCR 판매 호조는 보완재인 비.. 2022. 6. 1.
제 8강: 완전경쟁과독점 1. 완전경쟁 1.1 완전경쟁하의 단기균형 1.2 완전경쟁하의 장기균형 1.3 영구적인 수요변화의 효과 2. 독점 2.1 독점하의 단기균형 2.2 독점하의 장기균형 3. 성과 3.1 배분효율성 3.2 생산효율성 3.3 기술진보 3.4 형평성 3.5 문화적 및 비이윤 추구적 목적 3.6 관점의 다양성 1. 완전경쟁 O 완전경쟁의 조건 •동질의 (동일한) 상품을 생산: 대체재가 많음 •많은 소규모 기업: 기업수가 많고 기업규모가 작음 •진입장벽이 없어야 함 •=> 이 결과, 장기적으로 0의 경제적 이윤 1.1 완전경쟁하의 단기균형 1.2 완전경쟁하의 장기균형 O 장기의 의미 •기업들은 자유롭게 완전경쟁시장에 진입하거나 퇴출 •기업들이 자신들의 공장 규모를 변화시킬 수 있으며 따라서 장기평균비용(LAC) 곡선.. 2022. 6. 1.
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