728x90 STUDY FOR ME/마케팅13 스토리만이 살길(Story or Die)_취약성은 스토리의 생명 1부 스토리 본능: 삶과 죽음을 가르는 스토리 💡 스토리만이 살길 🔎 감정과 스토리의 오해 우리 사회는 감정보다는 이성적인 사고를 중요시하고 감정은 과소평가하는 경향 하지만, 감정과 이성은 대립관계가 아니라 함께 존재해야하는 공존관계 과학적으로도 우리가 내리는 선택의 결정권은 이성이 아니라 감정 우리가 행동을 바꾸기위해서는 감정이 바뀌어야하고 그 감정을 설득하는 것은 온갖 데이터와 팩트가 아닌 스토리 감정은 시스템을 방해하는 것이 아니라 우리를 이루는 시스템 그 자체 몰입감 있는 이야기가 되었을 때 공감하고 주목 P. 35 우리는 누가 사실을 들이밀면 외면하지만, 같은 사실도 스토리를 통해 인격화하면 주목한다. 우리 의지로 그러는 게 아니다. 사람은 원래 생물학적으로, 효과적인 스토리에 사족을 못 쓰게 .. 2022. 7. 2. 브랜드 마케터가 되려면? 💡콘텐츠를 기획하고 제작하는 브랜드 마케터 🔎 마케터의 특징 1. 마케팅은 소통이고, 브랜딩은 관계 마케팅은 메세지를 잘 전달하고, 브랜딩은 누군가와 관계를 맺고 팬으로 만들기까지의 그 과정 자체 고객입장에서 공감을 하고, 고객 관점에서 생각한다 2. 이야기에 열광하다 이야기를 발견하고 나누기를 좋아한다 좋은 점을 찾아서 큰 소리로 말하는 사람들 스토리와 가치, 철학에 쉽게 사랑에 빠진다 ex) 나이키, 애플, 등등 ->왜 이 브랜드를 사랑하는지, 이유가 명확 3. 구조를 잡고 협업하는 능력 전체 프로젝트의 PM역햘 마케터는 오케스트라 지휘자와 비슷하다. 악기들이 어떤 소리를 내는지 알고 아름다운 하모니를 내야한다 숲을 보는 능력이 중요하다 일을 배분하고 협업하는 능력이 중요하다 4. 글을 잘 쓴다 어떤.. 2022. 6. 27. 스토리의 힘을 믿어요_픽사 스토리텔링 💡 결국, 나의 정체성은 스토리텔러 🔎 스토리텔링이란? 마케터_ 다른 직업과의 정체성은 스토리텔러 우리가 어떤 작품이나 사람, 브랜드의 팬이 될 때, 공감이 가고 마음이 움직여야지 마음을 건드려야함 그러한 연결고리를 만드는 것이 스토리텔링 사람의 마음을 행동, 철학을 바꾸는 가장 효과적인 방법이다 사람들은 다른 사람의 행동을 보고 난 다음에 결심을 굳히기 때문이다. 세상에서 가장 영향력 있는 사람은 스토리텔러다. 스토리텔러는 앞으로 다가올 새로운 세대의 비전과 가치와 어젠다를 설정한다. -스티브 잡스- 🔎 뉴럴 커플링(Neural Coupling) 화자와 청자의 뇌가 싱크가 돼서 거울처럼 뇌 활동이 똑같이 일어난다 듣는 사람이 주인공에 몰입을 하게 되면서 이 사람의 여정이 스토리 속의 캐릭터 변화에 영향.. 2022. 6. 26. 과정에서 의미를 찾는 '프로세스 이코노미' 상품과 서비스를 만드는 과정에서 어떻게 '가치'를 만들어낼까? 너무나 빠르게 변하는 시대. 비슷한 제품이 너무 많아, 모든 게 쉽게 묻혀버리는 세상이 되었어요. 이제 완성품이 아닌 과정을 판매하는 전략이 필요해요. 우아한 형제들의 장인성 상무는 "사람들은 이제 소비에서 의미를 찾는다. 왜 만들었는지, 어떤 고민을 했는지, 나와 어떤 공감대가 있는지 그 과정을 찾아보고 관계를 맺기를 원한다. 이를 먼저 고민한 브랜드들의 이야기를 통해 영감을 얻길 바란다."라고 추천하기도 했어요 💡 시대의 흐름을 간파하자 🔎 마켓 4.0 (필립코틀러) 모든 서비스는 내가 나답게 살기위해 존재한다 소비자는 그냥 물건만 사는 것이 아니라 적극적으로 사회에 참여하고 자발적으로 콘텐츠 생산하며 트렌드를 이끈다 어떤 브랜드가 가진 .. 2022. 6. 26. 이전 1 2 3 4 다음 728x90
