728x90 전체 글262 트렌드 코리아 2023 요약_RABBIT JUMP 요약 RABBIT JUMP 더 높은 도약을 준비하는 검은 토끼의 해 지혜롭고 유연한 토끼처럼 뛰어올라라! 🐇 세계화의 종말, 갈등과 분열, 그리고 전쟁. 수십 년간 이어져 온 평화와 공존의 시대는 막을 내리고 엄청난 위기감 속에서 사람들은 다가올 미래를 두려워한다. 자산시장 및 증시의 버블붕괴는 마치 2008년 글로벌 경제위기의 데자뷔를 보는 듯하다. 제2의 외환위기 경고도 들려온다. 매우 부정적인 전망이 압도하는 2023년을 목전에 두고 있는 지금, 소비 트렌드 전망에서 가장 중요한 것은 무엇이 반복되고 무엇이 달라질 것인가를 구별하는 작업일 것이다. 2023 대한민국. 소비자들은 어떤 선택을 할 것인가? 2023 트렌드요약 * Redistribution of the Average 평균 실종 평균, 기준, .. 2022. 10. 21. MZ 소비자의 디깅소비, 팬덤 소비 덕질하듯 소비하는 MZ의 ‘디깅소비’ ‘디깅’(digging)은 ‘깊이 판다’라는 뜻을 가진 영어단어인데요. 본인이 원하는 특정 품목이나 분야를 깊게 판다는 의미로 퍼지면서 보통 위와 같은 식으로 사용되어 왔어요. 자신의 음악 플레이리스트를 채우기 위해 취향에 맞는 노래를 찾아다닌다는 의미였죠. 그러다 이제는 전체적인 산업에서 전부 쓰이게 되었고, 새로운 소비 형태를 설명하는 ‘디깅소비’라는 신조어까지 탄생했어요. ‘디깅소비’는 매년 트렌드 키워드를 제시하는 도서 시리즈에서 처음 등장한 개념이에요. 소비자가 관심 있는 분야를 깊게 파고드는 행동, 일명 덕질이 관련 제품 소비로 이어지는 것을 말해요. 쉽게 말해 덕질소비인 것이죠! 특히, 자기 행복과 신념을 중요한 가치로 여기는 MZ세대에서 두드러지게 나타.. 2022. 9. 7. 요즘 웹툰/웹소설 원작 드라마와 영화들이 많은 이유? 문화 콘텐츠 간의 극차가 줄며 영상 콘텐츠에 영향을 끼치는 드라마에 대하여 한 편의 드라마가 제작되기 위해서는 여러 가지 요건들이 충족되어야 하고 필요한 부분과 인력이 정말 많다. 드라마 제작 과정에 대해 정리한 후 드라마와 원작이 다른 경우를 이야기하고 싶다. 문화 콘텐츠 간의 극 차가 줄며 영상 콘텐츠에 영향을 끼친 드라마에 대해 다뤄보겠다. 드라마가 만들어지기 위해서는 인력이 가장 중요하다. 사람과 사람으로 연결되는 일이기 때문에 한 명의 힘으로 제작되는 경우는 극히 드물다. 우선 드라마가 제작되기 첫 단계에는 연출이 필요하다. 연출도 한 가지 일을 하는 사람을 정의 내린 명칭이 아닌 여러 가지 일을 하는 연출의 종류를 합쳐놓은? 그런 용어이다. 연출은 CP(Chief Producer), PD(Pr.. 2022. 8. 30. 다크넛지(Nudge)가 뭐야? *넛지(Nudge) 마케팅이란? 넛지란 '팔꿈치로 슬쩍 찌르다'라는 뜻으로 타인의 행동을 특정한 방향으로 유도하는 행위를 말해요. 직접적인 명령이나 강요가 아닌 부드럽게 개입하여 선택지를 은근히 권하는 모습인데요. 마케팅 세계에선 기업이 의도하는 쪽으로 소비자가 결정하도록 경로를 설계하는 데 쓰입니다. 회사가 원하는 바는 제품 및 서비스의 구매나 신청 등이 대표적이죠. 가까운 일상에서도 넛지 마케팅은 볼 수 있어요. 편의점 자주 가시나요? 그곳에 가면 보통 아이들 눈높이에 맞춰 과자나 장난감 제품이 비치되어 있는데요. 아이 눈에 띄어 바로 손에 쥘 수 있게 만든 거죠. 반대로 부모님은 그 코너를 아이가 못 보고 지나쳐 사지 못하게끔, 시선을 다른 곳으로 돌리는 모습도 '넛지'의 한 장면! 키포인트는 바로.. 2022. 8. 24. 어드레서블(Addressable) TV TV를 안 보는 분은 거의 없으시죠? TV를 보면 항상 볼 수 있는 것이 바로 TV광고인데요. 대중에게 널리 알려지는 광고는 TV를 통해 광고 진행된 경우가 많아요. CM송만 들어도 '아! 그 광고구나'라고 알 수 있을 정도죠. 1940년대부터 시작된 아주 전통적인 광고 매체인 이 TV 광고 시장에 최근 디지털 바람이 분다는 소식이 있어서 소개해드리려고 해요. 바로 '어드레서블(Addressable) TV'라는 것인데요. 며칠 전 IPTV 3사가 미디어렙사인 인크로스와 함께 광고 효과를 검증한다는 소식도 있었고, 지난해에는 MBC가 지상파 TV로는 최초로 어드레서블 광고를 도입하기도 했어요. 전통 광고 매체인 TV CM에 디지털 광고가 어떻게 결합돼서 어떤 방식으로 광고를 운영하게 되는지 자세히 알아볼게.. 2022. 8. 24. 핀셋 마케팅 오직 당신만을 위한! 우선 핀셋 마케팅에 대해 좀 더 구체적으로 설명해드릴게요! 핀셋 마케팅은 핀셋으로 콕 집어내는 것처럼 타깃을 정교하게 세분화해서 특정 고객층만을 위한 맞춤형 마케팅을 구사하는 것을 말해요. 전에는 주로 수입 자동차, 명품 브랜드, 고급 백화점 등 하이엔드 업종에서 자주 했던 마케팅 방식인데요. VIP를 타깃으로 차별화된 서비스를 제공하는 목적으로 많이 진행되어 '귀족 마케팅'이라고도 불렸어요. 하지만, 이제는 산업 전반으로 확산되어 핀셋 마케팅을 찾아볼 수 있는 영역이 넓어지고 있어요. (🤔 보스님 : 전보다 소비자는 더 예측하기 어렵고 깐깐해졌는데, 타깃을 세세하게 나눠야 하는 핀셋 마케팅이 어떻게 산업 전반에서 트렌드가 될 수 있었던 건가요?) 이렇게 의문을 가지셨을 수도 있을 .. 2022. 8. 24. 이전 1 2 3 4 5 ··· 44 다음 728x90
