728x90 STUDY FOR ME77 어드레서블(Addressable) TV TV를 안 보는 분은 거의 없으시죠? TV를 보면 항상 볼 수 있는 것이 바로 TV광고인데요. 대중에게 널리 알려지는 광고는 TV를 통해 광고 진행된 경우가 많아요. CM송만 들어도 '아! 그 광고구나'라고 알 수 있을 정도죠. 1940년대부터 시작된 아주 전통적인 광고 매체인 이 TV 광고 시장에 최근 디지털 바람이 분다는 소식이 있어서 소개해드리려고 해요. 바로 '어드레서블(Addressable) TV'라는 것인데요. 며칠 전 IPTV 3사가 미디어렙사인 인크로스와 함께 광고 효과를 검증한다는 소식도 있었고, 지난해에는 MBC가 지상파 TV로는 최초로 어드레서블 광고를 도입하기도 했어요. 전통 광고 매체인 TV CM에 디지털 광고가 어떻게 결합돼서 어떤 방식으로 광고를 운영하게 되는지 자세히 알아볼게.. 2022. 8. 24. 핀셋 마케팅 오직 당신만을 위한! 우선 핀셋 마케팅에 대해 좀 더 구체적으로 설명해드릴게요! 핀셋 마케팅은 핀셋으로 콕 집어내는 것처럼 타깃을 정교하게 세분화해서 특정 고객층만을 위한 맞춤형 마케팅을 구사하는 것을 말해요. 전에는 주로 수입 자동차, 명품 브랜드, 고급 백화점 등 하이엔드 업종에서 자주 했던 마케팅 방식인데요. VIP를 타깃으로 차별화된 서비스를 제공하는 목적으로 많이 진행되어 '귀족 마케팅'이라고도 불렸어요. 하지만, 이제는 산업 전반으로 확산되어 핀셋 마케팅을 찾아볼 수 있는 영역이 넓어지고 있어요. (🤔 보스님 : 전보다 소비자는 더 예측하기 어렵고 깐깐해졌는데, 타깃을 세세하게 나눠야 하는 핀셋 마케팅이 어떻게 산업 전반에서 트렌드가 될 수 있었던 건가요?) 이렇게 의문을 가지셨을 수도 있을 .. 2022. 8. 24. 티빙과 시즌 합병, 국내 최대 OTT의 탄생 넷플릭스가 성장세를 이어가기 위한 고민을 하고 있다면, 다른 OTT 업체들은 생존을 위한 몸부림을 치고 있죠. 넷플릭스의 성공을 보고 한국에서도 많은 회사가 OTT 사업에 뛰어들었는데요, 대표적인 국내 업체로는 웨이브(wavve)와 티빙(TVING), 쿠팡플레이, 왓챠, 시즌(seezn) 등이 있어요. 이들 역시 각자 생존을 위해 다양한 전략을 사용하고 있는데요. 주요 업체들의 전략은 다음과 같아요. 혼자서는 안 되겠어 티빙과 시즌은 살아남기 위해 힘을 합치기로 했어요. 티빙과 시즌은 CJ그룹과 KT그룹에서 각각 만든 OTT 플랫폼인데요. 티빙은 국내 OTT 시장에서 점유율 3위를 기록하고 있지만 최근 가입자 수 증가세가 정체돼 있었어요. KT그룹은 자체 제작한 콘텐츠를 시즌을 통해 선보였지만, 시즌이라.. 2022. 8. 12. 위기의 넷플릭스_홈쇼핑 GS샵, MS와 손잡은 이유 작년 10월에 690달러까지 올랐던 넷플릭스 주가가 현재는 180달러 수준을 보이고 있습니다. 넷플릭스가 위기에 봉착했다는 해석이 나오는데요. 이에 넷플릭스도 기존과 달라진 전략 노선을 시사하며 문제 해결에 나서고 있습니다. 넷플릭스가 위기라고? 이번 2022년 1분기 넷플릭스의 유료 가입자 수는 20만명 감소했습니다. 가입자 수 감소는 11년 만에 처음 벌어진 일이죠. 업계에서는 이 추세가 지속될 것으로 전망하고 있습니다. 다음 2분기에는 200만 명의 구독자가 추가로 감소할 수 있다는 비관적 전망이 나오죠. 300억 달러의 매출을 기록했던 2021년에도 넷플릭스는 약 1억 5,900만 달러의 잉여현금흐름 적자를 기록했는데요. 전년도에 19억 달러의 잉여현금흐름을 창출한 것과 다소 대비되는 수치입니다... 2022. 8. 12. 이전 1 2 3 4 5 ··· 20 다음 728x90
